几千元的大衣为何一折甩卖暇步士骨折大促内幕曝光

文章编号：19 更新时间：2024-04-20 分类：最新资讯 阅读次数：次

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记者：杜蔚、丁舟洋

编辑：魏官红

全球知名品牌暇步士，在中国市场突然掀起前所未有的大促。

“我这次买了20多件，一直喜欢这个牌子，几个月前买几件冬装就上万元了，现在百元就能买到。”4月11日，成都一家商场内的暇步士售卖区人山人海，有消费者向《每日经济新闻》记者展示其几大袋的战果，里面满是低至一折的羽绒服、冲锋衣、卫衣等。

这样的情景，也在上海、山东等多地上演。

定位中高端，曾引领欧美时尚

主打舒适的美国品牌暇步士诞生于1958年，在很长时间里引领欧美休闲时尚，足迹遍布全球上百个国家，也曾是美股上市公司沃尔弗林集团的一大营收大户。

1997年，暇步士进入中国市场，一直以来定位中高端市场。

为何大甩卖？更换新老板，撤柜离场

为何暇步士会突然清仓甩卖服装？记者以消费者身份采访了全国多座城市的暇步士店员，他们均向记者表示，品牌此前很好卖，大促是因为更换新老板，品牌还将从一些商场撤柜。

记者查询注意到，今年初，本土童装大王嘉曼服饰（301276.SZ）公告称，已以约4.2亿元完成对暇步士在中国的品牌资产的收购。

4月12日，《每日经济新闻》记者致电嘉曼服饰董秘办，接听的工作人员表示，公司即将发布年报，暂不回应相关问题。

昔日高端品牌，白菜价热销

昔日高端品牌被以白菜价大甩卖

“又热、又挤、又累，但能将几千元的大衣一折购入，也是值得了。脑子一热，我冲进去怒买了8件，回家发现好多尺码都不合适。”

“亲眼所见，不少人用编织口袋在装，一人提几麻袋走。”

这段时间，多地消费者纷纷在朋友圈、社交平台晒出抢购暇步士的图文、视频，引发广泛关注。

4月11日至12日，《每日经济新闻》记者前往多家暇步士实体店，切身感受到了该品牌大促场景的火爆。

从早上10点商场刚开始营业就有大批消费者涌入，排队扫货，到晚上近9点，暇步士服装店内仍是人来人往。

“人最多时，仅排队买单就要等1个多小时。这家店还算是‘有条不紊’的，衣服都挂在了货架上，前天我去的那家，成箱的衣服还没等到被挂上台，就被大家抢完了。”

消费者陆佳（化名）告诉记者，这几天，她辗转多家暇步士实体店抢购，截至4月11日已买了20多件该品牌的服装。

“之前没舍得买，现在这么便宜，肯定得来抢。”

在胡成（化名）眼中，暇步士属于中高端品牌，他告诉记者，今年初他下定决心才买了一件过季打4折的棉服，花了近1000元。

“这次我买了两件羽绒服、两件风衣、两件卫衣，都是打一折的，6件才1600多块。”

在一个促销现场，有暇步士店员告诉《每日经济新闻》记者，忙碌了一天，到晚上才吃上当天的第一顿饭。

“我们有位老客户，一次性就买了2万多元的服装，这放在以前至少要花10万元。”

上述店员还告诉记者，该店最近开启促销，这几天单日流水几乎都超过30万元。

记者走访了解到，并非所有暇步士店铺都在进行一折、二折销售，根据服饰的上新程度和店铺租约到期的时间，部分店铺的折扣为四折、七折。

“有家店几天就把货都清完了，被老板骂了。我们的店铺租约是7月到期，所以现在慢慢卖。”

暇步士店员陈传（化名）向记者表示。

有店铺年流水300多万元，大促是因换了新老板

“真的很难理解，之前一件T恤都要八九百元，怎么现在这么便宜。”

宋承斯（化名）是暇步士的忠实消费者，这些年在该品牌买了价值数万元的服装，他告诉记者，自己很受伤，无法接受暇步士现在的白菜价。

品牌发展历程：引领休闲时尚

1958年，美国沃尔弗林集团创办了品牌暇步士，该商品以休闲鞋、服饰为主，而后的半个多世纪中，该品牌引领了欧美休闲时尚。

《史蒂夫·乔布斯传》一书中曾描绘过这样的场景：乔布斯对最初的iPad广告并不满意，他说，要解释iPad是什么很艰难，所以第一组广告尤为重要。第一组广告表明我们想做什么，它更像是开司米毛衣和暇步士休闲鞋的广告。

暇步士的流行风潮始于20世纪90年代的摇滚明星，大卫·鲍伊、猫王、滚石乐队等满世界巡演时，经常会穿上暇步士。

巴菲特、戴安娜王妃也曾被拍到过穿着暇步士的照片，暇步士也是家喻户晓的美剧《老友记》中常出现的品牌。在剧中，瑞秋、莫妮卡、菲比等几乎都穿过暇步士。

在很长一段时间内，暇步士就是休闲时尚的代名词，其经典的帆布鞋、T恤、卫衣等，都曾风靡全球。

更换新老板，新征程如何走

2017年，沃尔弗林集团进行重组，暇步士被出售给一家中国公司，随后又辗转卖给了另一家中国公司，最终被嘉曼服饰收购。至此，暇步士这个老牌美国品牌，彻底成为一个中国品牌。

嘉曼服饰是一家童装为主的服装企业，此次收购暇步士，也被业内视为向成人服饰市场扩张的重大举措。

有分析师认为，暇步士虽然曾红极一时，但近年来在市场上的竞争力有所下降，原因之一是近年来休闲服饰市场竞争激烈，国际品牌优衣库、H&M等，以及国内品牌太平鸟、波司登等，都对暇步士造成了不小的冲击。

嘉曼服饰收购暇步士后，能否重现品牌往日的辉煌，还有待市场的检验。

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