日本公布了一组数据，今年2月，日本接待了高达278.8万人次的国外旅客。这个数字基本是最近几年最高的一次了，比去年12月的273万人次还要更高。但有意思的是，日媒似乎并不开心。因为在来日本的游客中，韩国人竟然最多，中国游客已经排到第三去了。
数据显示，2月去日本的中国游客，只有45.84万人次。这明显是大幅下滑的，而且也只有2019年同期的6成左右。但另一边，国内旅游消费非常火热，这说明确实出国旅游的少了，大家愿意留在国内消费。
以前，很多人认为，买品牌，尤其是大牌，反而是越贵越好，越贵才有一种额外的面子感。但现在，大家开始回归消费的本质，品牌是品质的基础，开始在品质的基础上研究性价比。
100万的奔驰eqs无人问津，50万的eqs被抢到断货。40万的宝马i3卖不出去，20万的宝马i3可以叫板特斯拉。Costco里一万五的巴宝莉风衣被抢成白菜，不加价的爱马仕被1小时清空。线上线下奥莱一年卖了3600亿，5折的阿迪、4折的耐克，线下奥莱1600亿，线上奥莱唯品会2000多亿，同比增长18.7%。品牌品质性价比，开始取代纯粹低价的消费。
以前，汽车要开进口的，日系在中国市场非常吃香，高端汽车也被奔驰、宝马、奥迪常年占据。手机要用苹果三星，一台iPhone甚至能成为年轻人炫耀的资本。衣服鞋子要阿迪耐克，更有面子感。
但现在变了，三大日系汽车卖不动了，丰田、本田、日产全部两位数下滑。手机市场，三星市场份额不足1%，苹果开年就持续下滑，华为小米则加速增长。安踏的营收已经超越了阿迪，直追耐克。大家突然发现，穿国产用国产，反而更加自信。
所以，大家的消费心态完全变了，人们变得越来越理性务实，也变得更加自信。年轻人开始精打细算务实，开始拥抱国产，这是一种消费的高质量发展！
影响消费者消费行为的主要因素有：产品因素、心理因素、收入因素、文化因素、社会因素等。
1、产品因素包括产品特性、产品的价格、购物的便捷性、安全可靠性等。
2、心理因素。 消费者的个性心理，包括消费者的需要、动机、兴趣、理想、信念、世界观等个性心理倾向以及能力、气质、性格等个性心理特征，这是影响消费者行为的内在因素，消费者在购买决策上受到多种主要心理因素的影响。主要包括动机、知觉、学习、信念与态度等。
3、收入因素。 市场营销的经济环境主要是指企业市场营销活动所面临的外部社会经济条件。具体来说，主要是指社会购买力。通常影响购买力水平的因素有以下三个方面：消费者收入、消费者支出、居民储蓄及消费信贷等。
4、社会因素。 社会因素指的是消费者周围的人对他所产生的影响，其中以参考群体、家庭以及角色地位最为重要。
5、文化因素。 文化指人类从生活时间中建立起来的价值观念、道德、理想和其他有意义的象征的综合体。文化是决定人类欲望和行为的基本因素。
从消费者行为上来说，消费者消费商品的动机源于消费者本身的欲望。 欲望即“需要而没有”，指一个人想要但还没有得到某种东西的一种心理感觉。 物品之所以能成为用于交换的商品，原因在于商品恰好具有满足消费者某些需要的能力。 通常认为，欲望源于人的内在生理和心理的本性。 一方面，人的欲望具有多样性，一种欲望得到满足，更高层次的欲望也会随之产生。 因此，人的欲望表现为无限性，至少相对于获取满足欲望的手段而言如此。 这就决定了人们在可支配的资源既定的条件下，会尽可能多地获取商品，以便使自身的欲望得到最大满足。 另一方面，对特定的商品而言，人的欲望又是有限的。 随着一个人拥有或者消费某一特定商品的数量越来越多，人们想要而未得到某种东西的不足之感和求足之愿就会越来越弱。 所以，人们在追求购买商品的意义的时候会将有限的资源用于不同的商品之中，以争取商品对自己意义的最大化。
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